奔驰销量逆势而上的“密匙”，源于品牌力还是电动化？
关注车圈的人们一定熟知，整个2023年上半年，汽车行业经历了十分复杂且激烈的竞争与降价风波。在这一大背景下，面对恢复性的经济复苏和复杂多变的市场环境，许多车企的车型销量都经历了大跳水。但是反观奔驰，其在中国上半年累计交付超过37.72万辆新车，年度同比增长6%。
(相关资料图)
我们往细分市场看，在奔驰销量当中，梅赛德斯-奔驰高端豪华产品矩阵持续收获强劲增长，梅赛德斯-迈巴赫品牌、G级越野车、梅赛德斯-AMG品牌均实现双位数年度增长。在核心豪华产品矩阵，长轴距C级轿车和E级车均实现双位数增长。此外，在A级车、GLB SUV、EQB纯电SUV等车型的领涨下，新生代豪华产品矩阵表现抢眼，年度同比增长超36%。
显然，无论是从主力车型的销量来看，还是从新生代的入门级车型的火热程度来看，我们发现奔驰基本上都有很不错的数据反馈。显然，品牌力的强盛势必是奔驰能够在复杂竞争的时代站稳脚跟的一大关键因素。同时，新能源领域的新生代力量，也给奔驰的销量起到了催化作用。所以，奔驰在底层驱动力上，可以算是传统品牌了与新能源并驾齐驱在拉动销量。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军先生表示，“下半年，我们将紧密围绕客户需求，推出包括全新E级车在内的5款全新车型；并进一步升级客户体验生态，面向用户及奔驰粉丝的数字化触点——梅赛德斯-奔驰应用程序将于近期升级上线。”
“面对日益激烈的竞争格局，我们与经销商伙伴紧密把握市场动向，坚持敏捷运营，依托一系列降本增效、灵活运营的举措，实现了稳健可持续发展。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生表示，“我们也将继续携手经销商合作伙伴，以专属豪华零售空间不断满足不同客户群体的多元化体验需求。继格拉茨外全球首家G级越野车体验中心4月落户浙江后，位于宁波、成都的AMG品牌中心、位于珠海的AMG城市品牌中心将在下半年开启运营。”
产品矩阵再扩容：无论油电，都很奔驰？
基于中国新能源汽车市场的蓬勃活力及中国客户对豪华燃油车的稳定需求，梅赛德斯-奔驰持续以“油电双行”的产品矩阵不断丰富客户选择。
继上半年投放市场的全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV、全新长轴距GLC SUV等多款重磅车型，梅赛德斯-奔驰在下半年将投放包括全新E级车在内的5款全新车型。其中，全新E级车的智能座舱将搭载第三代MBUX智能人机交互系统，不仅配备了多项中国专属功能，更融合梅赛德斯-奔驰自研软件架构MB.OS的前身设计，以全方位的智能进阶升级全新数字豪华体验。
此外，梅赛德斯-奔驰以持续的研发投入，积极布局豪华电动未来：继一次充电最高可行驶1,202公里的能效标杆VISION EQXX概念车后，近期梅赛德斯-奔驰发布了全新高性能概念跑车Vision One-Eleven概念车。它以经典的梅赛德斯-奔驰C111实验车为灵感，融合复古与现代，科技与豪华，揭示了面向未来的设计语言和创新的高性能电力驱动系统；而其搭载的梅赛德斯-奔驰旗下100%控股子公司——YASA开发的轴向磁通电机，结合先进高性能电池，将动力与能效双双推上崭新高峰。
体验生态再迭代：数实触点，也很奔驰？
除日益丰富的产品矩阵外，梅赛德斯-奔驰立足中国客户数字化、生活化的用车需求，不断迭代客户体验生态。全面升级的梅赛德斯-奔驰应用程序将于近期上线，而改版后的官方社区“星友荟”也于同期上线。此外，梅赛德斯-奔驰将在年内陆续向符合条件的20余万车辆推送包括高德定制导航新功能、语音助手优化、零层级用户界面更新在内的OTA升级服务。
除了产品服务体验之外，梅赛德斯-奔驰也基于“生活化”的用车场景，致力于为客户提供不可复制的品牌专属体验。包括“冰雪对决”、“梅赛德斯杯”高尔夫、“天地即征途”SUV之旅等梅赛德斯-奔驰专属客户体验平台也在今年进行了体验焕新，进一步成为客户的生活方式伙伴。
可持续发展再升级：商责并举，更加奔驰？
7月底，梅赛德斯-奔驰星愿基金将正式携手世界遗产之城泉州，开启全新文化遗产保护项目，守护人文传承。这也是梅赛德斯-奔驰星愿基金在华直接开展深度合作的第14处世界遗产地。
此外，梅赛德斯-奔驰也积极推进生物物种多样性保护，并已启动了针对大熊猫、雪豹、海南长臂猿等多个珍稀物种的生物多样性保护工作。继去年在海南热带雨林国家公园开展“保护热带雨林生物多样性行动”，今年4月梅赛德斯-奔驰星愿基金资助的“岷山山系中段雪豹及伴生动物生物多样性调查”落户大熊猫国家公园。
至此，在华公益之旅步入16载之际，梅赛德斯-奔驰已建立了覆盖世界遗产地、国家公园的立体公益模式，持续助力中国自然环境保护、生物物种多样性及传统文化赓续。
在商业发展可持续领域，梅赛德斯-奔驰持续在业务运营中打通全价值链的可持续绿色转型。为实现2030年达成全球零售碳中和的目标，梅赛德斯-奔驰零售端节能减排的“绿色零售”项目将在年内全面覆盖新建经销商和2020网络升级计划改造项目。此外，梅赛德斯-奔驰年内即将发布中国市场可持续发展报告，全面披露在华可持续发展进展。
写在最后：
毫无疑问，奔驰的2023上半年是值得肯定的，但同时我们也得看到愈发激烈的车市竞争，奔驰还是得全力以赴的去拼杀下半年的市场份额。在下半年，有全新E级这样的招牌车型的换代登场，想必奔驰也有相当厚的底气。
我们也十分期待，能够在下半年的销量成绩中看到更多的奔驰影子，尤其是新能源车型的影子。毕竟在电动化的浪潮下，一个品牌的前景如何，从其新能源车型销量、以及新能源技术的储备上，便能管中窥豹看个大概。所以下半年，我们将继续对奔驰、尤其是EQ系列保持密切关注！
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