618战报：手机公司话术剖析|世界视讯

时间：2023-06-23 13:03:41 来源: 小伊评科技

文 | 小伊评科技

(资料图)

2023年的618已经结束，各大手机厂商纷纷都公布了自家手机品牌在本次618活动期间所收获的成果。

那场面可谓是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，人人都是冠军，一片欣欣向荣，让我这个数码博主不禁陷入沉思——“ 今年的手机市场有这么火热么？”。

那么本文我们就来汇总一下今年各大手机厂商公布的战报，让我们抽丝剥茧，看看到底哪家战报的含金量最高，谁是在玩文字游戏。

「 OPPO 」

OPPO的战报内容相比小米要精简不少，我们来提炼一下其中比较核心的内容，如下所示：

1、OPPO+一加手机销售额同比增加156%

2、一加手机销量&销售额对比行业增速遥遥领先

3、一加 Ace 2京东 2500 元以上安卓手机销量冠军

4、OPPO Find X6 Pro天猫 6000 元以上安卓手机销量&销售额双冠军

5、OPPO Reno10 Pro+DY 3500 元以上安卓手机销量&销售额双冠军

相比较而言，IOPPO的数据显得比较虚，因为他的数据都是同比于自家去年的数据，并没有一个比较清晰地数字，譬如总销量，总销售额等等。

OPPO所公布的数据中最具含金量的是第三条——“ 一加 Ace 2京东 2500 元以上安卓手机销量冠军 ”

JD本身就是手机品类最大的销售品牌，一加ACE 2能获得2500元以上的安卓手机销量冠军实属不易。但是也需要注意，它限定了2500元以上，因为在2000元档卖的最好的机型是红米K60。

至于OPPO Find X6Pro和OPPO Reno10Pro+一个限定在了天猫一个限定在了DY，都不是手机品类的主要出货平台，含金量较为有限。

「小米」

小米的战报内容是最多的，图也是最长的，由于篇幅问题我们只挑选其中比较靠前的也就是官方认为含金量比较高的几个项目来说，它们分别是：

1、618全渠道累计支付金额突破194亿（5月31日-6月18日）

2、京东平台包揽安卓手机品牌累计销量/销额双第一

3、TM平台包揽安卓手机品牌累计销量/销额双第一

4、Xiaomi 13斩获4000-5999元价位段安卓手机累计销量第一（JD平台）

5、Redmi K60斩获2000-2999元价位段累计销量第一

总体而言，相比于其他友商，小米本次所公布的战报的含金量总体还是比较高的。

首先我们来看第一条：618全渠道累计支付金额突破194亿；作为对比，在2022年小米公布的类似途径的全渠道累计支付金额是187亿（统计时间段也是5月31日-6月18日）

2022年数据

相比去年同期，小米在本次618的总支付金额提高了7亿元，增长率为3.7%。

提升幅度虽然不大，但是在目前这种大环境下敢于对外公布 “不加定语的销售数据” 已经非常不容易了。

再来看第二和第三条，在JD和TM平台都包揽了安卓手机品牌的累计销量/销售额的双第一，加了一定的定语——“ 安卓手机品牌 ”，毕竟第一名永远是苹果。

总之，就目前来看，小米所公布的这份战报的含金量还是比较高的尤其是相比于其他手机品牌。

「 VIVO 」

VIVO这边整体就显得比较苍白，战报公布之后也是被很多人嘲讽。我给大家罗列几个：

1、vivo X Flip京东大盘折叠屏手机累计销量TOP1

2、vivo X Fold2京东大盘折叠屏手机累计销量TOP2

3、vivoX Flip天猫平台官旗上下折折叠屏手机支付人数TOP1

4、vivo S17天猫新品手机榜TOP1

相比于小米和OPPO，VIVO所公布的战报的定语就加的有些太多了“ 京东 ”+“ 大盘 ”+“ 折叠屏 ”，“ 天猫平台 ”+“ 官旗 ”+“ 上下折折叠屏 ”，一个数据叠加了三层Buff，懂得都懂。

总之，个人认为本次VIVO所发布的战报比较虚，实在是找不出亮眼的值得拿来夸耀的内容。但是需要注意，VIVO的统计是和iQOO分开的。

「荣耀」

荣耀这边的战报关于手机的内容不算多，其中比较重要的几个内容是：

1、荣耀Magic5 Pro获得京东&天猫平台6000元以上价位段安卓手机单品销量冠军

2、荣耀90系列获得京东&天猫&DY&KS平台安卓手机新品销量冠军

3、荣耀京东官方自营旗舰店手机品类销量同比增长66%

4、荣耀天猫官方旗舰店手机品类销量同比增长22%

单从数据上来看，荣耀这一次的表现也很不错，荣耀Mgiac5Pro更是获得了京东/天猫双平台的冠军。但是如果大家还有印象的话应该知道，根据OPPO所公布的数据，OPPO Find X6Pro也是天猫平台6000元以上手机单品的销量冠军。

难道是两个手机品牌弄错了？大家请看下面这个截图：

荣耀统计的数据只是 6月17日20：00-6月18日23：59，也就是只统计了一天多一点的时间（而且还不是标准的一个时间单位），这应该是精心计算过的时间。

而OPPO Find X6Pro所统计的则是整个618周期内的数据，相比较而言，OPPO的数据含金量更高。

至于其他的数据，个人认为没有太值得解读的地方，

「魅族」

魅族这边比较有价值的数据如下所示：

1、魅族旗舰机型销量达成去年同期378%

2、618 全周期销售额同比增长500%

3、霸榜潜力品牌销售额 TOP127天

4、魅族 20 霸榜 3000 价位段手机好评榜前三24 天

魅族的数据也大多都是和去年同期的对比，数据很好看，但是大家需要注意，去年魅族一整年都没有发布像样的迭代产品，换句话说去年一整年，魅族都处于“休克状态”。

那么今年在发布新款手机之后，获得这个提升也是理所当然，含金量也比较一般。

总结一下来看，在今年公布的战报中，小米的战报的整体含金量比较高，有几个比较有价值的数据；OPPO的数据也尚可，至于其他品牌，确实是定语加的好...

END 希望可以帮到你

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