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焦点资讯：“港潮流”产品再次“卷”入内地，它们如何讲好香港故事？｜深圳消费观察

时间：2023-05-30 21:50:56 来源: 21世纪经济报道

南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道


(资料图片仅供参考)

近日，由香港贸易发展局（香港贸发局）、深圳市人民政府共同主办的“港·潮流”购物节（Chic Hong Kong）圆满结束。香港贸发局率领近80家香港公司、合共超过130个品牌参加此次购物节，到粤港澳大湾区（大湾区）进行品牌推广。

作为「粤港合作周」的旗舰活动之一，“港·潮流”购物节带领港商走进大湾区客群，并促进香港品牌以大湾区为切入点去拓展庞大的内地消费市场。本次购物节呈献近80家香港参展商，当中有四成参展商更是首次在内地市场亮相，一连三天的购物节成功吸引20万人次参与。

香港贸易发展局助理总裁梁国浩在接受南方财经全媒体记者采访时表示，“港·潮流”购物节圆满举行，为香港品牌创造机会去拓展大湾区市场，并且彰显了香港与内地深化合作，推动大湾区高质量发展的决心。

港“潮流”元素走向国际，老字号也有新玩法

提起“港风”，大众普遍会联想到香港电视剧中的街道、茶餐厅、红白蓝胶袋等具有香港印记的事物。“港风”中的经典元素如今依旧深入人心，以至于很少人会将香港“港风”元素与潮流联系在一起。如今，在香港，具有代表性的老字号的品牌也在与时俱进，加入到潮流的行列。

步入本次活动位于cocopark的户外展区，李锦记、八珍、奇华等老字号品牌的摊位占据了有利的位置。走近摊位，老字号品牌的新产品让人耳目一新，即使是传统的酱油也能玩出新的花样。因此，不少关注开始对本场“港·潮流”活动的选品思路产生疑问。

在香港，八珍甜醋可谓家喻户晓，是制作猪脚姜的主要原料。八珍摊位负责人表示，在本次“港·潮流”购物节，八珍带来了古法酱油。甜醋已不再仅限于滋补的场景，如今以饮料的形式出现在消费者面前。

“对于老字号品牌来说，传承也是很重要的一部分。”香港贸发局华南首席代表黄天伟在接受南方财经全媒体记者采访时表示，一直以来，香港的老字号品牌在产品研发上都不断创新。邀请老字号品牌参加，是为了让消费者了解老字号品牌并不是一味的守旧，它们也会与时俱进推出新品。例如成立于1888年的李锦记，如今也不止有耗油和酱油，它也开发了很多符合年轻人口味的产品。

在本次活动中，曾受邀参展米兰时装周的香港新中式文创时尚品牌SPARKLE COLLECTION展出了系列新派旗袍和文创产品。与此同时，香港经典品牌周大福、周生生等经典珠宝首饰品牌也一一亮相。

“在我们的设计里面加入了很多我在香港长大的童年回忆，如红白蓝胶袋、棒棒糖、悠悠球等，这些都是非常具有代表性的元素。”SPARKLE COLLECTION创始人陈嘉贤表示。

发挥资源整合优势，协助香港企业拓展内地市场

据悉，此次“港·潮流”购物节是全面恢复通关后大湾区首个大型香港消费品推广活动。购物节聚集一系列围绕创新、可持续设计、绿色和健康生活、原创设计等潮流元素的香港品牌与各类“潮物”，把优质品牌及产品介绍给内地消费者，协助香港企业拓展内地市场。在销售渠道方面，香港品牌也乐于探索线上模式，将产品推广到全国各地。

老字号张荣记已经有60余年的历史了，其最有名的产品为虾子面。香港张荣记大中华区首席代表陈志业告诉南方财经全媒体记者，“6年前我们就已经在内地尝试线上销售，我们的虾子面最远卖到新疆，未来可能会考虑线下渠道销售。”

诞生于2020年的Allklear Future Salad，是香港潮流健康食品研发商。该公司联合创始人暨首席市场官欧晓峰表示，“港?潮流”是公司在香港及内地恢复通关后，开拓内地市场的头炮。 这次活动让我们更深入认识到健康食品在内地市场的庞大潜力，以及大湾区消费者的喜好。

展商香港时尚首饰品牌Mixx国内运营部主管肖莉莉表示：“虽然我们在线也是有店铺，但实际上我觉得任何一个品牌的发展，在线和线下都还是要同步进行的。通过这次参展，已经有深圳及其他内地招商部门与我们建立了联系，我们有望在不久将来于内地拓展线下业务。”

“生物皮革的应用场景有很多，不仅限于用在手袋上，还可以应用在汽车内饰、列车座椅等场景……”Farmaissance Innovation控股创始人兼首席执行官陈翠兰表示，内地有广阔的应用场景，有利于同时将技术推广到市场。目前，公司已经在深圳筹备办公室，未来将以大湾区为起点，将生物皮革推广到全国各地。

此外，记者从香港贸发局了解到，未来该局将透过“内地发展支持计划”举办一系列商务考察和培训活动，而GoGBA“湾区经贸通”数码平台、大湾区服务中心、GoGBA港商服务站等亦会为香港及国际企业提供咨询、行业信息及商贸配对服务，全力协助他们拓展大湾区业务。同时，香港贸发局将继续组织更多大湾区参展团来港参展，缔造更多商机。

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