2023年演出市场快速回暖，文化消费信心重燃

时间：2023-04-13 17:33:22 来源: 澎湃新闻

【资料图】

今年春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票、各类型戏剧和文艺演出紧锣密鼓上演，需求表现强劲。2023年的春天，整个演出市场和气温一样同步回暖。根据票务平台大麦的数据，今年2、3月平台销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。

演唱会方面，大型演唱会纷至沓来的官宣消息振奋了精神。2-3月份，一大批艺人演唱会在开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，最热门场次300万人参与抢票；薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求，主办选择第一时间加场，满足粉丝需求。行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

音乐节方面，南方率先复苏，品牌音乐节陆续回归。2-3月份，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模同比2019年同期提升11倍，购票人次同比提升9倍。其中，常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、大连LMF音乐节、广州海潮宇宙音乐节等多个大型音乐节开售即走俏。同时，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，以文塑旅，以旅彰文。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”，打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，一站式满足大众多重消费诉求，广受欢迎。在戏剧方面，好戏连台，剧场上座率稳步提升。《道林格雷的画像》首演大麦开分9.0，音乐剧《剧院魅影》中文版也盛装来袭。数据显示，2月至3月，大麦戏剧品类票房同比2019年同期提升49%，购票人次达192万，同比提升108%。

此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。数据显示，2、3月，平台销售Livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年同期提升15倍，品类复购率达29%。与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2-3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。根据平台数据，2023年演出市场已恢复至疫情前水平，文化消费侧信心重燃，整个行业呈现出坚韧挺拔的态势。

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